Kinh tế Mouth-Rugging còn bền vững?

Vòng xoáy của những lời nói trống rỗng

Tôi từng tin rằng nếu có đủ tiếng nói, sự thật sẽ nổi lên. Giờ đây tôi biết rõ hơn.

Trong năm qua, tôi theo dõi hàng chục dự án ra mắt trên Kaito và InfoFi — tất cả hứa hẹn tăng trưởng viral nhờ nội dung được trả tiền. Nhưng điều mà chẳng ai nói tới: phần lớn người dùng ‘tham gia’ này biến mất sau khi nhận airdrop token.

Số liệu không nói dối. Tỷ lệ chuyển đổi của Loudio chỉ 1,5% ở giai đoạn 1 — thấp hơn cả Google Ads (4,3%). Đó không phải là thiếu hiệu quả — đó là thất bại hệ thống.

Điều thực sự đang được bán?

Chúng ta nhầm lẫn tiếng ồn với động lực.

Khi một dự án chi 10.000 USD/tháng để ảnh hưởng viên nói “thử ngay memecoin của chúng tôi”, họ đang mua gì? Sự chú ý? Uy tín? Không — họ chỉ mua độ nổi tạm thời, như đốt pháo hoa giữa cơn bão.

Một nhà sáng lập thẳng thắn: “Chúng tôi chẳng quan tâm họ có thích hay không — chỉ cần họ nói chuyện về chúng tôi.” Đó không phải là marketing. Đó là tống tiền cảm xúc.

Nhưng hãy nhớ: thưởng không xấu. Chỉ khi thay thế cho chất lượng thì mọi thứ mới sụp đổ.

Vấn đề thực sự không nằm ở công cụ — mà ở tín hiệu

Hãy nghĩ dự án của bạn như một nhạc cụ, và marketing như chiếc loa tăng âm. Nếu nhạc cụ lệch tông (sản phẩm kém), dù loa to đến đâu cũng chẳng cứu được nó. Theo @leonabboud: “Không thể nào che giấu âm nhạc tệ bằng âm lượng cao.”

Quá nhiều đội dùng Kaito hay Clout Pro như loa phóng thanh cho cây đàn gảy hỏng. Họ trả tiền để được chú ý nhưng bỏ qua nền tảng: tiện ích, rõ ràng câu chuyện, đạo đức đội ngũ.

Và rồi… một số đang thay đổi hướng đi. Kaito gần đây cập nhật thuật toán để ưu tiên chất lượng hơn số lượng. Những bài viết vô nghĩa giờ bị loại hoàn toàn — dù có nhắc đến phần thưởng hay bảng xếp hạng. Sự thay đổi này không ngẫu nhiên. Đó là nhận thức rằng viral thực sự đến từ ý nghĩa, chứ không phải tiền bạc.

Sự trỗi dậy của nền tảng tập trung vào chuyển đổi

Ngày nay những người chiến thắng không phải là ai chi mạnh nhất, mà là ai kết nối lợi ích với hành vi thực tế: tình cảm kép; tương tác dài hạn; quyết định dựa trên niềm tin chứ không phải săm soi phần thưởng.

Virtuals là một ví dụ: gần 35% người tham gia Genesis đã mua thêm token trên thị trường thứ cấp — cho thấy điều gì đó sâu sắc hơn lòng tham giao dịch đang diễn ra.

Tương tự, Kaito hiện theo dõi tỷ lệ giữ chân sau TGE và doanh thu từ tài khoản đại diện — những chỉ số đáng tin cậy hơn hẳn lượt theo dõi hay like mỗi bài.