L'économie du mouth-rugging

L’écho des promesses vides

Jadis, je croyais que plus on amplifiait les voix, plus la vérité émergerait. Aujourd’hui, je sais mieux.

Ces derniers mois, j’ai suivi des dizaines de projets sur Kaito ou InfoFi — tous promettant une croissance virale via des contenus incentivés. Mais personne ne parle d’une réalité : la majorité des utilisateurs disparaissent après avoir pris leur airdrop.

Les chiffres sont sans appel : taux de conversion de Loudio ? 1,5 % en phase 1. Pour comparaison : Google Ads atteint 4,3 %. Ce n’est pas une inefficacité — c’est une défaillance systémique.

Ce qu’on vend vraiment ?

Nous confondons bruit avec dynamisme. Quand un projet paie 10 000 $/mois à des influenceurs juste pour dire « regardez notre memecoin », qu’est-ce qu’il achète réellement ? De l’attention ? De la crédibilité ? Non — juste une visibilité temporaire, comme un feu d’artifice dans une tempête.

Un fondateur m’a dit clairement : « On s’en moque si les gens nous aiment — on veut juste qu’ils parlent. » Ce n’est pas du marketing. C’est une extorsion émotionnelle.

Mais soyez clair : les récompenses ne sont pas mauvaises. C’est quand elles remplacent la substance que tout se casse.

Le vrai problème n’est pas les outils… c’est les signaux

Imaginez votre projet comme un instrument, et le marketing comme un amplificateur. Si l’instrument est mal accordé (produit médiocre), même le haut-parleur le plus puissant ne peut rien y faire. Comme l’a dit @leonabboud : « Aucun volume ne peut masquer une mauvaise musique. »

Trop d’équipes utilisent Kaito ou Clout Pro comme des mégaphones pour guitares cassées. Elles paient pour l’attention tout en ignorant les fondamentaux : utilité, clarté narrative, intégrité de l’équipe.

Et pourtant… certains changent de cap. Kaito a récemment mis à jour son algorithme pour privilégier la qualité à la quantité. Les publications sans fondement obtiennent désormais zéro portée — même si elles mentionnent récompenses ou classements. Ce changement n’est pas accidentel. Il reconnaît que la vraie viralité vient du sens, pas de l’argent.

La montée des plateformes centrées sur la conversion

Les gagnants aujourd’hui ne sont pas ceux qui offrent les plus gros pools de récompenses, même s’ils sont souvent ceux qui alignent leurs incitations avec des comportements réels : loyauté bilatérale ; engagement à long terme ; décisions basées sur la conviction, non sur le bounties.

Virtuals en est un exemple : presque 35 % des participants au Genesis ont acheté davantage de tokens sur les marchés secondaires — ce qui suggère quelque chose de profondément autre que la cupidité transactionnelle.

De même, Kaito suit désormais la fidélisation post-TGE et la génération de frais par comptes agents — des indicateurs bien plus significatifs que les abonnés ou likes par publication.